Četrtek, 3. 3. 2011

Zaupanje v oglaševalsko panogo je zelo skromno
Evropejci še manj kot vladi in državnim uslužbencem zaupajo oglaševalski panogi, je med drugim pokazala raziskava Trusted Brand, ki jo je med svojimi bralci izvedla revija Reader's Digest. Poleg zaupanja najvrednejših blagovnih znamk so namreč v raziskavi, ki je bila izvedena v šestnajstih državah, ugotavljali tudi, kakšno je zaupanje v institucije. Slovenci sicer najmanj zaupamo vladi (84 odstotkov anketiranih ji ne zaupa), pravnemu sistemu (79 odstotkov) in državnim uslužbencem (78 odstotkov), takoj zatem pa sledi oglaševalska panoga, ki ji ne zaupa kar 75 odstotkov anketiranih.


Zaupanje v medije je v Sloveniji še vedno visoko, saj sta se na vrhu lestvice zaupanja vrednih institucij znašla televizija in radio (zaupa jima 60 odstotkov anketiranih), sledijo evro (51 odstotkov), okoljevarstveniki (50 odstotkov), tiskani mediji (48 odstotkov), banke (45 odstotkov) in poroka (43 odstotkov). Slovenci tudi bolj zaupamo novinarjem (ti uživajo zaupanje 41 odstotkov anketiranih), kot je povprečje v tej raziskavi (29 odstotkov), kar je tudi največja stopnja zaupanja med vsemi šestnajstimi državami, vključenimi v raziskavo.

Zaupanja najbolj vredne znamke

V Sloveniji so najbolj zaupanja vredne blagovne znamke poiskali v 38 kategorijah. Med televizijskimi postajami je zmagovalec Pop TV, med radijskimi postajami Val 202 in med dnevnimi časopisi Slovenske novice. Pri avtomobilskih znamkah največje zaupanje uživa Renault, med bankami NLB, med zavarovalnicami pa Zavarovalnica Triglav. Med 38 blagovnimi znamkami v Sloveniji je kar 21 takšnih, ki so naziv najbolj zaupanja vredne prejele že petič zapored, torej že ves čas, odkar se v Sloveniji izvaja raziskava Trusted Brand.

V Evropi so sicer najbolj zaupanja vredne blagovne znamke, ki so zmagale v več kot petih državah, Nivea (v kategoriji negovalne kozmetike za kožo), Nokia (mobilni telefon), Visa (plačilna/kreditna kartica), Canon (kamera, fotoaparat), HP/HP Compaq (osebni računalnik), Ariel (pralni prašek), Kellog's (proizvajalec kosmičev za zajtrk), Nestlé (proizvajalec kosmičev za zajtrk) in Miele (gospodinjski aparati).

O raziskavi

Raziskavo Trusted Brand izvaja revija Reader's Digest med svojimi bralci po vsem svetu že enajsto leto. V Sloveniji, kjer Reader's Digest izhaja pod okriljem založbe Mladinska knjiga, so se po štirih letih lokalnega izvajanja letos prvič pridružili vseevropski raziskavi, pri čemer je obdelavo podatkov in tabeliranje za vse države vodilo podjetje Wyman Dillon Ltd. s sedežem v Bristolu. V slovenski raziskavi je sodelovalo 1.007 anketirancev, ki so spontano navedli skoraj 7000 blagovnih znamk. Od tega je bilo absolutnih zmagovalcev 38 v posameznih izdelčnih oziroma storitvenih kategorijah.

Vir: www.marketingmagazin.si